095 633 7892 skuklin33@gmail.com

Учимся отличать копирайтинг от рерайтинга

Сайт копирайтера Сергея Куклина Начинающим Учимся отличать копирайтинг от рерайтинга
тексты

Начинающим

Учимся отличать копирайтинг от рерайтинга

Опубликовано Сергей Куклин

Споры о различиях копирайтинга и рерайтинга не прекращаются уже несколько лет. Крупные биржи и исполнители, которые на них работают, доказывают свою правоту. Авторы, которые работают с заказчиками напрямую,  настаивают на своем определении этих понятий. В чем же разница? Нужны ли эти споры? И, наконец, нужно ли знать различия терминов заказчику? Давайте разберемся прямо сейчас!

Суть проблемы

копирайтинг против рерайтинга

На многих авторитетных ресурсах говорится о том, что копирайтинг – это написание рекламных и презентационных текстов. Со временем копирайтом стали называть любые уникальные авторские материалы, даже информационные статьи. Но это огромная ошибка, ведь для написания той же информационной статьи исполнитель изучает различные сайты, на которых уже есть тексты на данную тему.

Структура статьи тоже создается на основе существующих материалов. Берутся определенные предложения, списки и другие части материала. Получается, что любой информационный текст – рерайтинг, просто иногда автору приходится действительно углубиться в тему, детально её изучить.

Когда мы говорим о копирайтинге, имеем в виду не просто уникальный авторский материал, а текст, который способен продать товар/услугу, рассказать о компании, привлечь к ней внимание. Задача копирайтера – «заставить» человека стать клиентом компании, увеличить её прибыль.

Но большинство авторов начинает свою карьеру на специализированных биржах. Например, на бирже Text.ru есть два раздела:

  • «Биржа копирайтинга». Заказчики могут попросить написать как уникальную информационную статью, так и продающий текст. Основные требования: создание собственной структуры, добавление уникальной информации, даже если она будет собрана с различных источников. 
  • «Биржа рерайтинга». Заказчик дает ссылку, просит сохранить структуру, основные блоки, списки, цитаты, только сделать материал уникальным. Иногда, могут потребовать создание уникальной структуры, информацию с разных источников, но уникальность не 100, а 80-90 процентов.

Именно с «бирж копирайтинга» и пошло данное заблуждение. На самом деле, заказчику абсолютно все равно на название того, что вы делаете. Например, ему требует текст о компании. Он дает вам информацию, которая у него есть. Зачастую, компания только выходит на рынок, поэтому найти о ней информацию на других ресурсах практически невозможно. Вы работаете именно с материалами, которые вам дал заказчик, пишите продающий текст – копирайтинг.

Что такое копирайтинг?

«Это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов» – спасибо Википедии.

К таким текстам относится реклама товара, услуги, компании, человека. Популярностью пользуются не только рекламные тексты, но и сценарии, слоганы, материалы для event-мероприятий и так далее. Конечно, они создаются на основе уникальной информацию, о рерайте даже речи идти не может.

Выделяют два основных вида копирайтинга:

Призыв к действию

«Копирайтинг прямого отклика» – это реклама товара или услуги, которая призывает людей совершить определенное действие. Часто можно заметить в продающих текстах слова «купить», «заказать», «позвонить». Они закладывают мысль о действии. В последнем абзаце об этому говорится уже прямо, например «купите нашу книгу о заработке на малостраничных сайтах, оформив заказ в специальной форме».

Имиджевый копирайтинг

PR-тексты призваны создать и закрепить в сознании потребителя положительный образ. У него закладывается положительное мнение, выходит новый продукт или появляется товар в продаже, и потребитель сразу же вспоминает все хорошее, что он слышал о компании. Такие тексты выгодны тем, что работают на отложенную продажу даже не одного, а сразу нескольких товаров.

Выделяют LSI-копирайтинг, при котором используется особенная методика, призванная повысить релевантность текста. Его насыщают релевантными ключами и подстраивают под потребности читателей. Я думаю, что LSI можно отнести как к копирайтингу, так и рерайтингу. Никто не запрещает наполнить как информационную статью, так и продающий текст тематическими словами и фразами.

Что такое рерайтинг?

что такое рерайтинг

Рерайтинг – переписывание уже существующего материала своими словами. Это практически такое же сочинение, которое пишет каждый школьник. Рерайтер сохраняет смысловую нагрузку, но заменяет слова синонимами, переписывает предложение своими словами – делает все, чтобы текст стал уникальным, при этом сохранился основной посыл.

Если человек возьмет статью с одного ресурса и опубликует на своем сайте, его могут обвинить в нарушении авторского права. На такой сайт рано или поздно прилетят фильтры от поисковых систем. Рерайтер же сохраняет основной смысл, но делает текст уникальным, чтобы ни у кого не возникло вопросов.

Выделяют следующие приемы рерайтинга:

  • использование синонимов;
  • замена наиболее распространенных фраз;
  • изменение грамматической структуры предложений;
  • перестановка предложений и абзацев;
  • изменение структуры всего текста;

Чаще всего человек читает текст и переписывает его своими словами. Некоторые не хотят тратить время, поэтому заменяют наиболее распространенные слова синонимами. Иногда люди используют специальные программы, которые за пару минут автоматически доводят текст до 100% уникальности. Читать его, чаще всего, просто невозможно.

Выделяют два вида рерайтинга:

Поверхностный

 Задача – сделать материал уникальным. Человек берет текст, сохраняет его структуру, основную идею, списки. Использует синонимы, переставляет абзацы, предложения. Поверхностный рерайтер не изучает тему, не читает другие статьи. Такая работа занимает минимум времени, но стоит невероятно дешево.

Глубокий

Человек изучает несколько статей, создает собственную структуру, придумывает оформление. Статья уникальная, читатель получает развернутый ответ на свой вопрос, поэтому не возвращается в поисковую систему. Стоит такая работа в 2-3 раза дороже, чем поверхностный рерайтинг.

Чем копирайтер отличается от рерайтера?

Мы разобрали основные понятия, поэтому ответить на данный вопрос будет намного легче. Копирайтер – человек, который занимается написанием рекламных и презентационных текстов. Рерайтер – человек, который занимается лексическим изменением оригинальных текстов.

Но на биржах и в головах людей, которые долго на них работали, понятия немного путаются. Кроме того, большинство заказчиков под термином «копирайтинг» подразумевают написания информационных и продающих текстов вместе. Главным остается создание уникальной структуры, добавление новой информации. Под термином «рерайтинг» они подразумевают уникализирование одного материала, то есть структура часто остается такой же, но главное – 100% уникальность.

Вы не должны объяснять заказчикам отличия данных понятий. Тем более, говорить, что заказчик сделал ошибку, когда выставил заказ по написанию информационной статьи в раздел «копирайтинг» на бирже. Вам важно понять, чего хочет заказчик!

Надеюсь, что вам хоть немного была полезна эта статья. Если вы занимаетесь написанием текстов, подписывайтесь на обновления. Если вам нужны интересные информационные статьи и эффективные продающие тексты, посетите страницу «Услуги и цены».

Благодарю за прочтение материала!

С уважением, Сергей Куклин!

Метки , ,


3 Комментариев для “Учимся отличать копирайтинг от рерайтинга

  1. Интересная статья. Эти два слова хоть и похожи, но значение у них совсем разное. Новички обычно путаются и не понимают разницы между копирайтингом и рерайтингом.

    1. Я считаю, что в этом виноваты биржи. Например, на том же Текст ру есть два основных раздела: биржа копирайтинга и биржа рерайтинга. В первом находятся заказы по написанию и информационных, и продающих текстов, главное, чтобы это был копирайт, во втором — и информационные, и продающие тексты, но тут уже дается один текст, его нужно переписать с сохранением смысла, то есть сделать рерайт. Большинство исполнителей, работая только на таких биржах, даже не задумывается, в чем разница между копирайтингом и рерайтингом.

  2. По моему копирайт возможен только если хорошо разбираешься в теме статьи, а иначе только рерайт, пусть и глубокий) Ведь если не из других источников то откуда ещё черпать информацию и идеи?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Интересные информационные статьи и эффективные продающие тексты

Заказать текст